根據(jù)新鄉(xiāng)市政府102次常務(wù)會(huì)議精神,新鄉(xiāng)市官方吉祥物確定為“新小爵”。12月7日,新鄉(xiāng)市人民政府新聞辦公室召開(kāi)市官方吉祥物IP形象新聞發(fā)布會(huì),副市長(zhǎng)李瑞霞向媒體正式發(fā)布“新小爵”城市吉祥物形象。新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟理事長(zhǎng)夏錦紅,市文化廣電和外事旅游局局長(zhǎng)劉威,河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)文創(chuàng)中心執(zhí)行主任、河南華冠文化科技有限公司董事長(zhǎng)梁興,新鄉(xiāng)國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、新鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長(zhǎng)李增全,新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司總經(jīng)理趙海洋出席新聞發(fā)布會(huì)并回答記者提問(wèn),新鄉(xiāng)市委宣傳部副部長(zhǎng)韓衛(wèi)軍主持發(fā)布會(huì)。
李瑞霞在主題發(fā)布時(shí)說(shuō),新小爵以新鄉(xiāng)市博物館鎮(zhèn)館之寶——牛首爵為原型創(chuàng)作,是2022年新鄉(xiāng)市文旅IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)作品。新小爵萌萌可愛(ài)、精巧靈動(dòng)、神色歡快,以天青色為主題色,頭部紋飾為回形紋,取自山彪戰(zhàn)國(guó)水陸攻戰(zhàn)紋銅鑒,牛角呈月牙形狀,腿部紋飾為子龍鼎云紋裝飾。
新小爵外表采用了牛首爵的牛形,從形象上來(lái)講,新小爵摒棄了傳統(tǒng)老套的吉祥物設(shè)計(jì)套路,完全以本土文化元素來(lái)開(kāi)發(fā)模板,炯炯有神的大眼睛和憨態(tài)可掬的神態(tài),使得新小爵這個(gè)形象更為鮮活、親民和立體。
新小爵主要突出新鄉(xiāng)兩種文化風(fēng)格。一是“?!钡男蜗蟆O笳餍锣l(xiāng)悠久的農(nóng)耕文化和新鄉(xiāng)是農(nóng)耕文明發(fā)祥地。二是“新”的形象。新,英文“NEW”,諧音“?!?。近年來(lái),新鄉(xiāng)在廣大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被親切地稱為“New York”,我們希望,新小爵、牛小爵,讓新鄉(xiāng)“?!逼饋?lái),“新”起來(lái)。
新小爵具有“守護(hù)、傳承、熱情、機(jī)敏”的性格和更卡通、更年輕、更有活力的卡通形象,體現(xiàn)了新鄉(xiāng)是一座兼具悠久歷史文化與創(chuàng)新精神蓬勃活力的城市。
李瑞霞從新小爵的運(yùn)用范圍、運(yùn)用場(chǎng)景、運(yùn)用方式等三個(gè)方面介紹了新小爵形象的使用要求。
一是新小爵形象的五大運(yùn)用范圍?!靶滦【簟敝饕獞?yīng)用于新鄉(xiāng)城市文旅形象的對(duì)外宣傳推廣,適用范圍主要包括五方面,一是政府的公共系統(tǒng);二是新鄉(xiāng)的總體文旅形象展示;三是重大文旅活動(dòng)、對(duì)外交往;四是城市建設(shè)、城市窗口、重要路段等;五是非官方使用,商業(yè)及衍生品開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)銷售。
二是新小爵形象的兩種運(yùn)用場(chǎng)景。第一是官方外宣平臺(tái)(網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺(tái)、APP等)、宣傳物料(文化衫、帽子、雨傘、文創(chuàng)禮品等)、宣傳片以及公益廣告(公交站臺(tái)、公交車體、垃圾箱體、電子大屏、墻體廣告等)。第二是市域外對(duì)外推介或交流活動(dòng)中的線上或線下現(xiàn)場(chǎng)(如文博會(huì)、旅交會(huì)、推介會(huì)等)。
三是新小爵形象的兩種運(yùn)用方式。由新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局規(guī)范新小爵形象的使用方式。政府及政府部門或政府授權(quán)的公益性活動(dòng)無(wú)償使用。“新小爵”的商業(yè)宣傳推廣及衍生品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng),采取市場(chǎng)化手段授權(quán)委托新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司承擔(dān),在政府不再投入資金的前提下,華冠公司與全市相關(guān)國(guó)有企業(yè)、社會(huì)各方等合力推動(dòng)市場(chǎng)宣傳與產(chǎn)品銷售,持續(xù)擴(kuò)大新鄉(xiāng)城市文旅形象的影響力。
李瑞霞說(shuō),城市吉祥物是城市形象與文化的載體與標(biāo)志。新小爵在2022新鄉(xiāng)WTT世界杯期間一經(jīng)推出,就受到廣大市民朋友的好評(píng)和喜愛(ài),也深受國(guó)外乒乓球運(yùn)動(dòng)員及教練組成員的喜愛(ài),銷售狀況火爆。新小爵是新鄉(xiāng)城市發(fā)展的一筆無(wú)形資產(chǎn),以現(xiàn)代、時(shí)尚氣息的設(shè)計(jì),個(gè)性鮮明的可愛(ài)形象,詮釋新鄉(xiāng)悠久的歷史文化底蘊(yùn)和精神面貌,既可以增強(qiáng)新鄉(xiāng)的知名度、美譽(yù)度,也可以提升新鄉(xiāng)對(duì)外的整體印象和市民對(duì)城市的歸屬感和自豪感。最后呼吁廣大媒體同行和市民朋友,讓我們一起關(guān)心呵護(hù)“新小爵”的成長(zhǎng),將其打造成講好新時(shí)代“新鄉(xiāng)故事”的形象代言人。
發(fā)布會(huì)上,媒體記者圍繞新小爵使用形象如何申請(qǐng)、“新小爵”和“新鄉(xiāng)禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)性開(kāi)發(fā)計(jì)劃、如何把握在地文化以及國(guó)資集團(tuán)如何在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮作用等問(wèn)題積極提問(wèn),劉威、趙海洋、梁興、李增全逐一認(rèn)真作答。
趙海洋在回答記者提問(wèn)時(shí)表示, 圍繞新小爵延伸開(kāi)發(fā)一批特色的衍生產(chǎn)品,并逐漸建立“新鄉(xiāng)禮物”文創(chuàng)品牌,針對(duì)不同生活場(chǎng)景、不同人群、不同年齡段進(jìn)行不同產(chǎn)品種類的規(guī)劃,如文具、辦公用品、旅游紀(jì)念品等。還將積極與地方資源、國(guó)資集團(tuán)、文投公司等開(kāi)展合作,在景區(qū)、商業(yè)區(qū)布置一批打卡點(diǎn)和互動(dòng)點(diǎn),在線上,我們將對(duì)外出品新小爵表情包、主題漫畫(huà)等生活化運(yùn)用。
梁興在回答記者提問(wèn)時(shí)表示,華冠文化后續(xù)將與新鄉(xiāng)地方資源緊密合作,近期已與新鄉(xiāng)國(guó)資集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議,就特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文創(chuàng)融合的嘗試,對(duì)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行挖掘,打造一批新鄉(xiāng)本地的文創(chuàng)品牌、鄉(xiāng)村品牌。
李增全在回答記者提問(wèn)時(shí)表示,國(guó)資集團(tuán)將圍繞新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)布局,深入發(fā)掘整合資源,利用規(guī)模和信用優(yōu)勢(shì),提升融資規(guī)模、創(chuàng)新發(fā)展模式、壯大平臺(tái)經(jīng)濟(jì),全力推進(jìn)全市文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。本次與華冠公司的再度攜手,我們雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、通力合作,以“新小爵”為主題,傾力打造新鄉(xiāng)市熱門IP,深入開(kāi)發(fā)主題文創(chuàng)資源,進(jìn)一步引領(lǐng)和帶動(dòng)新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
新聞發(fā)布會(huì)后,接著舉辦了新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟成立儀式,夏錦紅介紹聯(lián)盟情況,李瑞霞為新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟授牌。